Reseñas

Reseña / Planificación y comunicación. Perspectivas, abordajes y herramientas

Revisão / Planejamento e comunicação. Perspectivas, abordagens e ferramentas

Review / Planning and communication. Perspectives, approaches and tools

Angeloni, Marcos Exequiel

Marcos Exequiel Angeloni

marcosangelonisj@gmail.com

Universidad Nacional del Litoral Argentina

Bruno D., Demonte F. C.. Planificación y comunicación. Perspectivas, abordajes y herramientas. 2017. Argentina. Universidad Nacional de La Plata. Facultad de Periodismo y Comunicación Social. 342 pp.. 978-950-34-1447-7

+E: Revista de Extensión Universitaria

Universidad Nacional del Litoral, Argentina

ISSN: 2346-9986

Periodicidad: Semestral

vol. 12, núm. 17, e0032, 2022

revistaextensionunl@gmail.com

URL: http://portal.amelica.org/ameli/journal/278/27835512783551018/

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Resumen: Planificación y comunicación. Perspectivas, abordajes y herramientas se presenta como una contribución para planificadores de procesos comunicacionales en organizaciones que tienen en común el bien público, así como durante intervenciones con grupos humanos. En los once capítulos que componen el libro, organizados en tres partes (Perspectivas, Abordajes y Herramientas), los autores exponen, entre otros temas, diversas estrategias comunicacionales, al igual que orientaciones para el análisis y el diseño de las mismas. Comparten enfoques metodológicos de la investigación social y sus aplicaciones técnicas desde un posicionamiento que aspira a una investigación crítica, reflexiva, colectiva y emancipadora y, además, presentan herramientas que posibilitan el trabajo grupal y la producción colectiva de conocimiento.

El ejemplar es fruto del análisis y la reflexión de las autoras sobre las temáticas abordadas, así como de consultas a un variado material bibliográfico.

Palabras clave: Planificación , comunicación, intervención social, técnicas, metodologías.

Abstract: Planning and communication. Perspectives, approaches and tools is presented as a contribution to planners of communication processes in organizations in common with the public as well as during interventions with human groups. In the nine chapters that make up the book, organized into three parts (Perspectives, Approaches and Tools), the authors expose, among other topics, various communication strategies, as well as guidelines for their analysis and design. In addition, they share methodological approaches to social research and its technical applications, from a position that aspires to critical, reflective, collective and emancipatory research; presenting tools that enable group work and the collective production of knowledge.

The example is the result of the analysis and reflection of the authors on the topics addressed, as well as consultations with varied bibliographic material.

Keywords: planning, communication, social intervention, techniques, methodologies.

Resumo: Planejamento e comunicação. Perspectivas, abordagens e ferramentas é apresentado como uma contribuição aos planejadores dos processos de comunicação nas organizações que têm o bem público em comum, bem como durante as intervenções com grupos humanos. Nos onze capítulos que compõem o livro, organizados em três partes (Perspectivas, Abordagens e Ferramentas), Daniela Bruno et al expõem, entre outros tópicos, diversas estratégias de comunicação, bem como diretrizes para sua análise e desenho. Além disso, compartilham abordagens metodológicas da pesquisa social e suas aplicações técnicas, a partir de uma postura que aspira à pesquisa crítica, reflexiva, coletiva e emancipatória; apresentando ferramentas que possibilitam o trabalho em grupo e a produção coletiva de conhecimento.

O exemplar é resultado da análise e reflexão dos autores sobre os temas abordados, além de consultas a material bibliográfico variado.

Palavras-chave: planejamento, comunicação, intervenção social, técnicas, metodologias.

Este libro se presenta como una contribución para planificadores de procesos comunicacionales en organizaciones que tienen en común el bien público y durante intervenciones con grupos humanos. Sus autoras destacan la riqueza analítica y propositiva de la comunicación en dichos ámbitos y reconocen además la importancia de la participación de sus integrantes en los procesos aludidos:

“Mientras la tarea de comunicar únicamente sea asociada a la «circulación de determinada información» y no a «desatar conversaciones» con un propósito, difícilmente se la reconozca como aspecto decisivo-estratégico- de los procesos de organización, participación y cambio social que implican intercambios, confrontaciones, negociaciones y construcción colectiva del significado de la experiencia humana”.

Organizado en tres partes (Perspectivas, Abordajes y Herramientas), se compone de once capítulos. El primero presenta los principales enfoques metodológicos de planificación en América Latina desde un posicionamiento político e ideológico.

El Capítulo II aborda la participación de la sociedad civil en políticas públicas y los aportes de la comunicación en dichos procesos, para luego compartir algunas dimensiones analíticas de los mismos. El Capítulo III postula la necesidad de incorporar el enfoque de derechos humanos, género e interculturalidad al momento de diseñar procesos de planificación y comunicación en política pública y en las organizaciones de la sociedad civil.

En el Capítulo IV se conceptualiza la planificación desde una perspectiva comunicacional, esto es: “como una acción comunicativa centrada en el desarrollo de narrativas prácticas y políticas a través de conversaciones sobre futuros deseables y posibles”.

El Capítulo V realiza un análisis retrospectivo del campo de la comunicación para el desarrollo en América Latina y presenta reflexiones sobre la importancia de la dimensión cultural y comunicacional del desarrollo, así como sus contribuciones a los procesos democráticos actuales.

En el desarrollo del Capítulo VI se caracteriza metodológicamente el trabajo de los comunicadores insertos en organizaciones a partir de un recorrido por los distintos momentos del proceso de intervención en planificación desde la comunicación (analítico–explicativo, normativo, estratégico y táctico–operacional).

En tanto, diversas estrategias comunicacionales son expuestas en el Capítulo VII, donde además se brindan orientaciones para el análisis y el diseño de las mismas.

El Capítulo VIII invita a reflexionar sobre las prácticas de los comunicadores, tanto las de construcción de conocimiento como las de planificación.

El Capítulo IX comparte enfoques metodológicos de la investigación social y sus aplicaciones técnicas desde un posicionamiento que aspira a una investigación crítica, reflexiva, colectiva y emancipadora.

En el Capítulo X se presentan algunas herramientas que posibilitan el trabajo grupal y la producción colectiva de conocimiento.

Y, por último, el Capítulo XI expone reflexiones sobre las implicancias de producir un Trabajo Integrador Final (tesis de grado) vinculado con la planificación de procesos comunicacionales que procure ser, entre otros aspectos, socialmente relevante, metodológicamente riguroso y económicamente viable.

El texto es fruto del análisis y la reflexión de las autoras sobre las temáticas abordadas, así como de consultas a un variado material bibliográfico.