Investigación de mercados I

Escuela de Negocios

Es la primera parte de un compendio de temas académicos sobre la investigación de mercados.

En las unidades uno y dos, se analizan la investigación de mercados y el proceso de la investigación de mercados, como una introducción a las teorías básicas de investigación aplicadas a la mercadotec- nia. En la tercera unidad se desarrollan los conceptos y aplicaciones de los siste- mas de investigación y datos sindicados.

A partir del cuarto bloque de contenidos se introducen los diseños de investiga- ción y sus tipos. En la unidad cinco se explican cómo se plantea un problema de investigación a partir de síntomas y variables; en la seis se introduce la inves- tigación cualitativa y con ella diferentes estudios que desarrolla el área de mercadotecnia.

Dentro de la séptima unidad se podrá encontrar un análisis exhaustivo sobre el uso de los datos primarios y secundarios en la investigación e investigaciones bi- bliográficas. En el capítulo ocho se tratan las investigaciones por observación y los tipos de observación en mercadotecnia y, en el capítulo nueve los experimentos y los estudios de pruebas de mercados.

Al concluirse la séptima unidad, permite tener una comprensión de las investigaciones cuantitativas que se desarrollan en el libro Investigación de mercados II.